Зои хочет раскрутить свою недавно открывшуюся PR-фирму, и по совету друга она решает воспользоваться ежегодным рождественским конкурсом холостяков. Девушка убеждает Сэма, владельца книжного магазина, участвовать в конкурсе, и вместе они начинают работать над его образом.